O site OLX, maior plataforma de compra e venda online de veículos no país, entrevistou consumidoras para avaliar o comportamento feminino e suas principais preferências e objetivos em relação à compra de veículos. A pesquisa considerou as mulheres que possuem automóvel, que representam 67% das respondentes. De acordo com o estudo, 44% pretende comprar um carro elétrico nos próximos 12 meses. Ao considerar todos os modelos, os mais apontados são Volkswagen Gol, Chery Tiggo, Huyndai Creta, Hyundai HB20 e Jeep. A maioria, 62%, pretende comprar um veículo usado. Dentre os obstáculos apontados, 17% afirmam que o preconceito por serem mulheres é a principal dificuldade na compra de um carro.
“De acordo com o estudo, a maior parte das consumidoras valorizam segurança, tecnologia e conforto no veículo. E a maioria (67%) pretende pagar por meio de um financiamento parcial ou à vista. São dados como esses que nos permitem conhecer mais o público feminino, que vem se destacando cada vez mais no mercado de automóveis”, comenta Regina Botter, Diretora Geral de Autos, Goods e Produtos do Grupo OLX.
“Ao entender suas dores e preferências como consumidoras, aumentam as chances de haver uma boa experiência de compra entre vendedor e cliente, já que quase 20% das entrevistadas apontaram enfrentar preconceito de gênero na hora de comprar um veículo,” comenta Regina Botter, Diretora Geral de Autos, Goods e Produtos do Grupo OLX.
Intenções de compra
De acordo com o estudo, 62% das respondentes pretendem comprar um carro usado, sendo que, dessas, 38% visam um modelo seminovo (até 3 anos), e 12% com 4 ou mais anos de uso. Já 50% pretendem comprar um novo.
Na hora de escolher o modelo, 47% das respondentes apontaram ao estudo que serão as únicas decisoras, enquanto 38% vão contar com o apoio de outras pessoas e 15%
apenas participarão da decisão, mas a (o) decisor (a) será outrem.
Ao serem indagadas sobre quando pretendem adquirir um veículo, metade respondeu que entre 7 e 12 meses. Já 19% planejam comprar em três meses, mesmo percentual de quem espera fazê-lo acima de um ano.
Forma de pagamento pretendida
Dentre as opções de pagamento para a compra, mais da metade das consumidoras entrevistadas preferem financiar o veículo parcialmente (38%) ou totalmente (18%). Já as que pretendem pagar à vista somam 29% das respostas.
O estudo também avaliou quais são os principais obstáculos que as consumidoras enfrentam na hora de comprar um automóvel. Para 30% delas, o preço acima do praticado é o principal fator, seguido pela dificuldade de negociação (24%), atendimento ruim (19%), preconceito por ser mulher (17%) e assédio (8%).
Tipo de carro A Chevrolet lidera em favoritismo entre elas (14%), com uma pequena margem de diferença da Fiat (13%), seguida da Volkswagen (11%). Em relação ao recorte por tipo de carroceria, as usuárias participantes da pesquisa apontaram preferência pelos sedãs (36%), SUVs (29%) e hatches (15%).
Dentre os motivos que levaram as consumidoras a ter preferência de carros elétricos estão o custo-benefício, apontado por mais da metade (53%) como o principal atributo, seguido do custo menor no abastecimento e por ser menos poluente, ambos com 47%.
Componentes e acessórios favoritos
Em relação aos itens que não podem faltar num veículo, as consumidoras apontaram preferências por carros especialmente com ar-condicionado (79%), direção hidráulica/elétrica (64%) e banco do motorista com ajuste lombar/altura (53%).
Fatores mais importantes
As usuárias entrevistadas apontaram a segurança (99%), tecnologia (84%) e conforto (84%) como os fatores mais importantes na hora de escolher um carro.
Em relação a cores de carros, as mais apontadas pelas usuárias participantes do estudo são preta (40%), cinza (38%), branca (29%), vermelha (29%) e perolada (26%). As demais somam 4%.
Assinatura de veículo
De acordo com o estudo, 56% das respondentes consideram fazer assinatura de um carro ao invés de comprar. Os motivos mais apontados para essa opção são a dispensa de preocupação com a manutenção do veículo (53%), não precisar se preocupar com desvalorização do modelo (53%) e por já ter incluso o pagamento de serviços de revisão, impostos e manutenção (47%).
Qual tipo de modelo possuem
A maioria das entrevistadas possuem um veículo tipo Sedã (35%), SUV (24%) e Hatch (22%).
O estudo entrevistou de forma online cerca de 300 usuárias da OLX em junho de 2023, oriundas de todo o Brasil.
